安兔兔周报：手机新品狂发 盛宴话苍凉

        [兔兔周报]本周苹果上演年度大戏，在开戏之前各家知名的品牌都纷纷发布了秋季的最新产品，为着年终好看的财报都在努力之中。算上上周的魅族，一共出现了多达6款旗舰机型。有魅族MX3，小米3，三星NOTE3，索尼Z1。还有就是苹果的5c和5s了。既有标榜高端人士必备的苹果和三星，也有纯性价比路线小米，还有一贯跳水姿态优美的索尼，以及老板比手机更有个性的魅族。

       抛开红米在千元机型中的“疯抢”的原因不明外，整个手机行业也展开了一场盛宴，在这样一个行业的巅峰前面，看似繁华喧闹。其实也有着多少难以诉说的悲哀与苍凉。

一、传统手机品牌的消亡

       其实这个故事应该上一周的了，不过兔兔一直憋着，却又想不明白。想说一个诺基亚与微软的二三事，却又不知从何下口。例如诺基亚起初只是一家做橡胶的企业，后来再改行做了手机。。。。。。这些陈年旧事翻来覆去的咀嚼着实乏味。

       诺记追随着摩托的脚步已成往事，想到当年还在上学的时候，人手一部诺基亚，从100多块到5000多块，甚至是好几万的奢侈版本都有人追捧。

       从摩托罗拉到诺基亚，我们见证了传统手机帝国的轰然倒塌，他倒得是如此之快，甚至来不及去回味就分崩离析了。

       互联网时代，传统手机行业的营销方式早已被时代所抛弃，正如中关村大卖场的凋零一样，你要坑蒙拐骗，早晚会知道“出来混”会被打脸的情况。时代大潮也是顺我者昌逆我者亡的。没有人说诺基亚的手机质量有问题，有问题的只是诺基亚看待世界的态度，或者说诺基亚看待自己的态度。

       当然，如果没有埃洛普这个貌似史上最大间谍的CEO，说不定诺基亚还能存在很长时，一个百多年的老字号倒在了这个时代，除了说节哀随便外，是在找不到合适的挽联。

       有人问，如果诺基亚当初选择了安卓，会不会有今天。其实这个事儿倒是可以回溯一下。

       2010年9月21日，埃诺普加入诺基亚，成为CEO，两年前他还是微软的高层。

       2010年的时候谷歌把安卓系统推进到2.2，那个时候的安卓已经展现出了强大的创造力。

       2010年的微软在做什么，在研究找谁来推广WP7。有趣的时候这个时候诺基亚就站了出来，放弃了Meego,放弃了塞班，全心全意的跟着微软走了。那时候诺基亚自己有一个说法是，因为安卓已经是红海一片了，诺基亚怕同质化，所以打算独自跟着微软。当然这个理由放到今天来看依旧让人含笑默哀。

       诺基亚、Moto都是传统的硬件厂商，都被做软件的收购了，不同的地方在于微软本质上也是一家传统的软件厂商，而谷歌则是一家互联网公司。两者的未来未可知，看看今天的诺基亚，想想昨天的摩托，估计今后的境遇也不会差别太多吧。

二、苹果的创意衰退

     即便苹果的销量下滑，它依旧雄踞手机帝国的顶峰，起码目前来看这样的地位依旧。乔布斯时代带来的创意和灵感依旧保持着强大的生命力，这也可以称作乔布斯惯性。不过当这样的惯性逐步减弱的时候，库克有没有力量再推一下，让苹果再跑起来就很难说了。

     看完苹果的发布会，你有没有感到惊喜呢，估计没有。因为这和过去两年里看到的几乎一样。修修补补又一年。当年哪怕一个Siri都可以让大家掀起调戏的恶趣味，现如今就像是一个习惯一样，哦，iphone5s发布了，然后就该说点什么？

       除了依旧高价，依旧高傲外（国内媒体排排坐去看视频录像），你能在它的身上看到什么新的，能让你激动到想要立马去抢购的新创意？

       在过去的几年里苹果是成功的，它就如同当年的诺基亚一样，如日中天。谁能预料诺基亚的衰退，谁又能判定苹果的未来能否再一次改变世界？或者苹果的iphone5c 4488元的定价到是可以改变不少人对中端定位与廉价的认知。

      尊重创新，用钱投票

       乎所有的知名安卓手机都赶在苹果发布会前把年终的产品推了出来，因为预计到这一周会被苹果的消息“刷屏”。不过看完苹果的发布会后，估计很多厂家都会轻松不少。

       一方面是苹果的创新几乎没有了，一个早在Window CE系统上出现过指纹又被搬了上来（你是不是想说苹果的指纹就是不一样）。至于处理器有所提升什么的，都是预料之中的。而且苹果还是没有改变一贯的卖“内存”的习惯。一个16G版本的5C和32G版本的差了800元，不被人吐槽就奇怪了。

    Iphone4是经典，iphone4s是对经典的完善，这里也不去探讨短命的iphone5是不是经典，只想说5s应该还是可以获得不错的销量，但是现如今的苹果已经没有让人心动的灵魂了。如果说产品的创新没有跟上，那么辉煌一时的苹果可能就是下一个诺基亚。

    借用网友们的一句话，不知道乔布斯看到现在的iphone5s和5c会有怎样的反应？这个还难以预计，唯一可以预计的是明年的财报，不知道会是怎样，就看消费者的投票了。

三、堆硬件适者生存的法则而已

    不知道你有没有注意到最近几场发布会里都提到了性能强大，即便是苹果也是爆出了A7，M7这样的“比原先强一倍”的段子。诚然这是一个讲究用户体验的年代，但是用户体验的基础其实还是源于硬件的支持。

    从本质上来说，堆砌硬件是源于“智能”这个概念，智能手机类似于电脑，因为多任务的处理能力需要更强大的处理运算核心，所以不管你多么想“忘记参数”都会忍不住去看一下它到底能跑多少分。

    最近发布了几款安卓旗舰手机里，有魅族MX3、三星Note3、索尼Z1、小米3。这几款手机也就代表了2013年手机的整体水平。如果你细细的研究会发现，他们之所以活得很好，都是有原因的。比如说魅族和小米都有着自己深度开发的UI，索尼有独特的设计，而三星则是集大成于一体。

    这些产品其实也有一个共性，那是在硬件性能上都是行业尖端，以前老在评论区看用户说某某品牌不好好做设计，就会堆硬件。

    不过从消费者的认知角度来说，你跟他讲我的UI，我的设计值多少钱，他估计转身就走了。反之你别告诉他你的设计与UI，就说说你能够在我这里买到8核，大屏，大ROM的产品，然后类似只要1999这样子。它兴许会心动，中国的很多消费者最在乎的不是享受到了什么，而是买到了什么。

    这也是这个市场奇葩之处，这也是为什么现在的手机都去堆硬件了，有一种说法是，硬件够强再差能差到哪里去，硬件太弱再强能强到哪里去。

    这是一个快速消费的时代，老一辈人习惯一件东西用几十年的感觉早已不符合这个时代的营销。你可以看到手机这种高附加值的小玩意儿，正在以每半年一次的速度快速的推进，上半年，我们还在研究720P屏幕，4核的普及，现在我们已经看到1080P，8核产品遍地开花。

    一部手机的更新周期缩短之后，从设计生产到推广营销有时候用不了3个月。快速的手机换代让各个厂家的疲于奔命的推新机，真的去设计，做系统的也有心无力。

兔兔周报总结：

    兔兔本周心情晴转多云，一方面是手机确实越来越多，有选择困难症的人头皮都要抠破了也没想明白到底买哪一个。一方面是卖期货的也越来越多，虽然不屑于去抢个什么码，但是架不住周围的人逼迫着借个电脑刷手机。瞄了一眼某人的iphone5，不知道为什么抢个799的手机还那么兴奋。难道这就是传说中的有便宜不占是笨蛋的真实心态╮(╯_╰)╭。