2016的手机市场 被OPPO R9拿了全场最佳

    我们发现在刚刚过去的2016年不少国产明星机型销量喜人，2016 ZDC手机行业报告中我们也提到在16年最受关注的机型价格区间已经来到了2000-3000元档位，所以这一价格区间的机型市场份额也是我们一直在关注的。终于在1月末，市场调研机构Counterpoint发布了中国智能手机市场单品份额，令我们也没想到的是，OPPO R9排在了第一。

调研机构发布的中国智能机市场份额排行榜，OPPO位居第一（图片引自Counterpoint）

    先来看这份来自Counterpoint的排名图，2016年中国国内单品市场份额最高的前三名依次是OPPO R9、iPhone 6s和荣耀，其中第一名R9占据了4%市场份额，紧随其后第二名的iPhone 6s直到后面第七位均为2%市场份额，OPPO R9优势明显，根据此前数据OPPO R9共计售出约2000万台，成为去年国内单品销量冠军。

    要知道，虽然中国已经从增量市场转为存量市场，但在这个智能机需求量庞大的国度，能占到1%市场就足矣养活一个品牌，而OPPO R9这款单品就拿到了国内全年销量的4%，可见其受欢迎程度。同样地，同为Counterpoint的另一数据中也可以发现OPPO也是2016年增长最快的品牌：

OPPO实现109%增长，而苹果出现下降

    图中间标示出了中国智能机市场出货量增长6%，左侧绿色为出货量增长的品牌，右侧为出货量减少的品牌，可以发现OPPO再次以109%增量出现在坐标轴最左端，vivo以78%增量排在第二位，而坐标轴右侧则可以见到苹果、小米等以往热门品牌出现明显下跌，再次印证了我们在ZDC中的一个结论，国内市场更欢迎那些努力做精品的国产品牌。

2016年消费者最关注价格档从1-2千上升到2-3千

    回顾不久前我们发布的2016 ZDC报告，通过统计数据我们总结出三点规律，首先是总机型数量下降，尤其是低端千元机新机数量折半；用户关注趋势转移到2000-3000元价位；性价比不再像以往那么受欢迎，用户开始注重品质，拍照需求逐渐凸显。另外，我们还给出了2016年最受欢迎手机的画像：

    “售价2000-3000元、外观漂亮、屏幕5.1-5.5英寸之间有着1080p分辨率，八核心带来够用的性能和出色的拍照、自拍，机身可以不是很纤薄，但续航一定能满足日常使用”。

OPPO R9系列顺市场趋势成为爆款机型

    无疑OPPO R9精准切中这一趋势，并在后续升级版R9s上继续提升拍照能力，加上专门照顾中低端市场的A系列机型，实现全年9500万台出货量，超过了以往在我们印象中很多热门品牌，他们中有些在2016年仍在以十几款新机继续玩着机海战术，但在今年或许也要改变一下策略了。

    还是结合ZDC来看，其实上面提到的最受关注价格段提升至2000-3000元可以理解为一种消费升级，那么随着这一年国产精品的推出，不排除还有一些“消费降级”的用户，价格合理又好用的国产品牌成为了他们的新宠，整个市场都在向国产精品倾斜。

第四季度OPPO出货量成为第一

    最后，我们将数据放大到整个国内手机市场各品牌占比，全年平均来看华为仍然是龙头老大，OPPO在2016年则是翻着翻儿地往上追，更可怕的是细化到季度为单位，2016第四季度OPPO竟然以18.3%的市场份额拿了排行榜第一，可见随着R9s的推出OPPO在年末的市场表现更加出色，从第二名升至第一位，似乎我要从新认识一下国内的手机市场格局了。

整体环境平淡的第一季度OPPO加大订单

    而就在刚刚，Digitimes又报道了OPPO开始加大订单一事，原因是R9s卖太火，所以OPPO马上开始向供应链追加订单，要知道一季度可是国内手机市场最平淡的一个季度，OPPO今年开年的市场表现仍然势不可挡。