IDC发布Q2智能音箱报告：天猫精灵以35%份额排名中国第一

8月14日，据全球著名市场研究机构IDC 《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》数据显示，中国智能音箱市场第二季度销量近1000万台，环比提升24%，其中天猫精灵以35%的市场份额排名中国市场第一位。此外，奥维云网、欧睿、Strategy Analytics等多家权威机构的分析师认为，中国厂商已经从疫情的冲击中复苏过来，第三季度的业绩表现将更加强劲，对拉动全球市场复苏将起到重要作用。

受新冠病毒大流行影响，2020年1到4月，中国智能音箱销量为1056万台，销量较去年同期相比有所下滑。不过，多家市场机构的Q2分析数据显示，中国智能音箱厂商已从疫情最严重的第一季度缓慢复苏过来。Strategy Analytics相关数据披露，2020年第二季度全球智能音箱市场销量达到了3000万台的市场规模，较第一季度强势增长6%。此前，奥维云网发布的《2020年上半年中国智能音箱市场总结报告》也显示，2020年上半年中国智能音箱市场销量为1908.6万台，同比增长22.7%。其中，阿里旗下天猫精灵以662.2万台的销售量持续保持行业第一的地位，市场份额达到34.7%。

图：奥维云网披露的《2020年上半年中国智能音箱市场总结报告》数据

疫情冲击下，无论是全球还是国内市场，马太效应愈加明显。Strategy Analytics指出，2019年全球智能音箱销量比2018年增长70%，排名前两位的亚马逊和谷歌占一半以上市场份额。IDC、奥维云网的分析报告则指出，中国智能音箱市场的“三足鼎立”之势已经形成，阿里、百度和小米三家企业份额占比高达90%以上。其中，阿里旗下的天猫精灵表现最为亮眼。

今年5月份，天猫精灵宣布投入100亿元，全面布局AIoT及内容生态，全面接入阿里经济体包括健康、文娱、购物、教育等领域在内的各项服务能力，并与支付宝合作打通小程序生态。很快，170万支付宝小程序将可通过天猫精灵唤醒使用，生活健康、运动娱乐等智能物联场景的服务进一步被丰富。奥维分析师王军还认为，疫情期间在线教育的刚需场景突显，天猫精灵着手布局AI教育场景的服务，让其带屏音箱的使用粘性大幅增加。

另外，让行业振奋的是，Strategy Analytics预测，随着越来越多的经济体开始复苏，智能音箱市场在第三季度的表现将会更加强劲，全球智能音箱销量将有望达到全年的1.61亿。