realme真我定义全新品牌精神：“Make it real”

昨晚，realme真我 CEO，创始人李炳忠发文称：真我进入成立以来的第六年，我们将这一年定义为真我的“品牌焕新之年”。为年轻人而来的初心不变，但我们给自己提出了更高的要求：成为“更懂年轻人的科技品牌，让全球年轻人尽享超越期待的科技体验”。这将指引我们逐渐从“机会驱动”走向“品牌驱动”，并为之持续投入、持续奋斗。我相信，在不远的将来，我们终将Make it real。

据悉，realme在全球将品牌精神重新诠释为“Make it real”，中文Slogan保留“敢越级”，但赋予它更多意义。

李炳忠称，realme明确下来的第一件事情是：产品力、科技力、品牌力“铁三角”共同发力，去成为“更懂年轻人的科技品牌”。

以下为李炳忠原文：

全世界每一位真我realme的用户、我们的员工、合作伙伴：

新年好!

2024年，真我进入了成立以来的第六个年头。过去的五年里，我们从零开始，踏上了一段伟大的旅程，它的实现，离不开我们的每一位用户、每一位鞭策我们不断改进和创新的人、每一位为真我奉献才华的前员工和现员工，也离不开所有和我们一起并肩前行的合作伙伴。

今天，我也希望向大家分享真我正在发生的变化。

新的一年开始了，我们把2024年定义为真我的“品牌焕新之年”。

从使命开始

五年前，当创始团队第一次写下我们的使命时，我们就明确要给全世界的年轻人带来兼具强劲性能与越级设计的产品。很高兴，五年之后，我们已经让全球2亿人都使用上了这样的产品。

我们使命的核心不会改变，年轻人所关注的，就是我们关注的。年轻消费者对更高的性能和更好的设计永远有期待，所以，我们打造差异化的设计元素并打磨质感，提供有美感的产品，我们全面配备价位段内先进的性能，打造领先的强劲产品。

但是，从2024年起，我们将给自己提出更高的要求。我们希望，真我的产品，不仅拥有好的性能和设计，更可以是“超越期待”的，是可以把“不可能”变成“可能”的。

于是，我们的使命有了更精炼、更可指导未来方向的描述——“让全球年轻人尽享超越期待的科技体验”,这是真我发展的源动力。在过去、现在，更在未来，我们的使命就像一座灯塔，指引着我们前行的方向。

成为“更懂年轻人的科技品牌”

过去的几年里，我们对全世界年轻人的了解逐渐加深，我们的用户也在不断给我们更多反馈，让我们更加懂得年轻人的需求是什么。当然，我们的绝大部分员工本来就是年轻群体。

某种程度上，我们的产品，就是年轻人做给年轻人的。我们的品牌，就是由年轻人来打造的。

正是基于此，我们也更加明确真我的品牌定位——“更懂年轻人的科技品牌”。

过去，我们在“科技潮牌”的定位下，做出了很多精彩的产品，无论是首个可口可乐联名手机、还是诸多款大师联名设计，都让我们收获了行业的认可和用户的喜爱。

成为“更懂年轻人的科技品牌”,不是对过去定位的彻底改变，而是在过去的基础上，给真我更广阔的舞台、更丰富的可能性。

“更懂年轻人的科技品牌”这一定位更具包容性，同时也指示了我们将长期投入和坚持的方向。我们成长的每一步都离不开年轻用户的支持，而随着我们发展规模的扩大，我们更有实力、更有能力为年轻人提供更懂他们的科技产品，这是真我作为全球主流品牌的责任。

“成为更懂年轻人的科技品牌，让全球年轻人尽享超越期待的科技体验”,这不是一个宏大的、煽情的描述，但是，对于一家脚踏实地的企业，对于永远相信“实干”精神的我本人来说，这是一个值得心潮澎湃，值得持续投入、持续奋斗的方向。

要实现它当然不易。

首先要思考的是，我们到底以什么样的思路去做产品，我们到底要给用户带去什么价值。

我认为，符合年轻人需求的产品，是要能够让他们率先体验到新鲜科技的，在性能、设计、影像等领域的表现是要高于行业平均水平的。这也是为什么我们过去持续带来大师设计、跨界联名，率先推出240W闪充，在手机影像上不断精进、打造最强长焦拍摄体验，并且在全球不遗余力地普及5G产品。

过去的五年多时间里，我非常确信，我们的产品在变得越来越好，这来自于我日常使用的体验，也来自外界的反馈，我听到有更多的人主动提到或者表扬我们的产品时，心里确实是很高兴的。

下一步呢?

我们明确下来的第一件事情是：产品力、科技力、品牌力“铁三角”共同发力，去成为“更懂年轻人的科技品牌”。

在“产品力”上，我们将践行“精品战略”,在中国区聚焦两大王牌产品线，GT系列作为“性能王者”,数字系列作为“中端颠覆者”。

在“科技力”上，聚焦年轻人的场景需求，打造性能、影像、外观三大优势赛道，通过领先技术的快速下放，增强产品竞争力。在2024年，我们将与超过30家的国际一线技术合作方联合开发“尖点”创新技术，研发投入和科研人才都将大幅提升。

在“品牌力”上，我们将聚焦年轻群体，深化用户洞察机制，让年轻用户的需求能够反向塑造产品，创造可参与、可共创的品牌体验。

这就是我们通往“更懂年轻人的科技品牌”这一目的地的路径。

Make it real

无论是使命的再次明确，还是定位的延展，这都是对我们内部思路的指导。

但是，将2024年称作“品牌焕新之年”,我们还有一些更容易被外界所看到的改变。

首先，我们对Logo进行了调整，在延续品牌核心资产的同时进行优化，以更简洁化、国际化的形象出现，展望更崭新的未来。

最重要的是，我们在全球将品牌精神重新诠释为“Makeit real”,把用户放在更中心的位置。中文Slogan我们也将在保留“敢越级”的基础上，赋予它更多意义。

我们相信，有了更懂年轻人的科技产品，年轻人更能在工作、生活中创造价值、实现理想；

我们深知，年轻人有自己的精神追求，并愿意为他们提供充满友好鼓励氛围的交流社区，因为我们本身也是其中的一分子。

我们追求，让年轻人的工作、创作、娱乐场景更有活力，能更轻松愉悦地享受自由舒适的状态。

无论在哪一个时代，朝气蓬勃的年轻人永远是充满期待的，期待那些令人愉悦的、领先的、不平庸的事情发生，而真我要做的，就是Make it real。

关于品牌焕新，这是我想与各位分享的。

在未来，我们的发展模式将逐渐由“机会驱动”走向“品牌驱动”。过去，在快速把握市场机会的过程中，真我在强者林立的手机行业里拥有了一席之地。在未来，发现机会之外，我1l=I—*们将更多由“品牌战略”来驱动公司的发展，时刻谨记我们的

使命，这将引领整个公司未来长期的发展方向。

成为更懂年轻人的科技品牌，让全球年轻人尽享超越期待的科技体验。在年轻用户的支持下，在每一位真我人的努力下，在与合作伙伴的并肩前行中，我们终将Make it real。再次祝大家新年愉快!

Sky

真我realme创始人、CEO

2024.1.3

@李炳忠Sky