2023年中国智能手机市场依旧低迷 荣耀逆势成为国产第一

根据国际数据公司（IDC）最新发布的《中国智能手机季度跟踪报告》，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,363万台，同比增长1.2%，结束了连续10个季度的同比下降，实现了首次反弹。但是，这一反弹并不强劲，市场表现仍然低于预期，主要受到高端市场需求的拉动，而中低端市场仍然低迷。

报告显示，2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创下近10年来的最低水平。上半年，由于经济环境和疫情的影响，手机市场需求低迷；下半年，随着经济恢复和市场关注度提升，需求有所好转，但尚未完全释放。厂商们对于出货量的态度仍然保守，不愿过度冒险，导致整体市场表现难以达到预期。

在厂商方面，2023年全年，苹果以出货量排名国内市场第一，主要受益于第三方渠道的大幅降价促销，吸引了大量消费者的购买。苹果的产品力依然强劲，但是在高端市场面临着来自安卓厂商的激烈竞争，尤其是折叠屏手机的冲击，导致其价格优势不再明显。

Honor以出货量排名国内安卓市场第一，第二位的总出货量，表现出强劲的发展势头。Honor在高端市场凭借折叠屏产品的优秀表现，获得了明显的份额提升；在中低端市场，紧抓线下消费人群的需求，打造了多款爆款产品，与渠道的合作也有所改善。

OPPO稳居市场第三，虽然整体市场规模有所下降，但是在折叠屏手机市场持续发力，成为竖折产品市场的领导者，同时在800美元以上市场份额创新高。OPPO的Reno系列在400-600美元市场也保持了领先地位。OPPO的子品牌一加逆势增长，出货量同比增长近200%。OPPO还在尝试更多的差异化终端服务，为用户带来更多创新零售体验。

vivo表现稳健，第四季度随着主力新品的上市，市场表现明显好转，多款爆款产品热销。vivo的X100系列在高端市场获得了消费者的高度认可，在600-800美元市场上份额位居第三。vivo的子品牌iQOO在电竞场景上有着明显的产品特色，稳定了vivo在线上渠道的竞争力。vivo的产品布局清晰，系统使用体验优秀，主品牌和子品牌分工明确，将会继续稳定发展。

Xiaomi在第四季度是唯二实现同比增长的厂商之一，小米14系列延续了上一代产品的优秀口碑，帮助Xiaomi稳定了在600美元以上市场的位置。红米K系列和Note系列依然是推动Xiaomi出货的主力军。Xiaomi的自研能力和与国产供应链的合作，将有效帮助其建立高端品牌形象。未来，Xiaomi将不仅局限于手机市场，而是打造“人车家生态”的闭环，提升其竞争力。

报告还指出，2023年中国智能手机市场价格段呈现出K形分化的趋势，高端市场和低端市场的份额都有所增长，而中端市场的份额则有所下降。高端消费人群维持购买力的同时，更多中端用户开始升级选择旗舰产品来延长换机周期；而低端市场则需要打造千元5G精品手机，注重外观和流畅性，满足社交，购物，短视频等主要应用场景的需求，才能吸引更多线下低端消费人群。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，虽然中国智能手机市场已重新恢复到增长趋势，但是对于2024年的市场表现预期应该还是保持谨慎乐观的态度。