苹果夺得2023年全球智能手机市场冠军 三星、小米紧随其后

根据Canalys的最新研究报告，全球智能手机市场在2023年第四季度实现了8%的同比增长，达到 3.195 亿部，显示出市场的稳定和复苏的迹象；2023 年全年的出货量为11.42亿部，较2022年下降了4%。

尽管在核心市场面临挑战，但苹果凭借20%的市场份额和2.292亿部的出货量，首次夺得了全球智能手机市场的冠军。

三星紧随其后，以20%的市场份额和2.254亿部的出货量位居第二。

小米巩固了第三的位置，占据了13%的市场份额，出货量为1.464亿部。

OPPO和TRANSSION分别排名第四和第五，市场份额分别为9%和8%。

Canalys 的高级分析师 Sanyam Chaurasia 评论道：“新兴市场的复苏带动了 2023 年下半年的反弹，缩小了市场的下滑幅度。受益于那些推出了大量中低端机型的厂商的战略重点和资源投入，拉丁美洲、非洲和中东地区从 2023 年第三季度开始显示出强劲的复苏势头。与此同时，随着亚太地区的宏观经济状况改善，消费者需求在年底显著增加。TRANSSION 和小米从这些强劲的中低端市场的反弹中受益，实现了第四季度的显著同比增长。然而，成熟市场，包括中国大陆、欧洲和北美，仍然面临着消费者支出低迷和渠道投资减少的逆风。在 2024 年，新兴市场将继续成为大多数寻求增长的智能手机厂商的战略战场。”

Canalys 的高级分析师 Toby Zhu 表示：“智能手机厂商在 2023 年实现了显著的盈利能力提升，尽管市场出现了下滑。厂商们对自己的业务运营保持了谨慎，通过精简开支和专注于关键市场来应对市场低迷。同时，2023 年上半年，整体的库存积压问题得到了很大程度的缓解，降低了厂商清理库存的运营压力。最后，元器件和芯片的价格在过去一年中相对较低，使得厂商能够提高利润率，开发具有竞争力的产品。厂商们在财务上感到更有信心，能够抓住任何初生的需求，并支持更灵活的激励措施。”

Zhu 还指出：“在 2024 年，投资高端领域的人工智能能力和扩大中低端领域的出货量将成为智能手机厂商的两个战略方向。人工智能将从产品层面的差异化，到运营和企业战略，不同的公司有不同的表现。三星将在其长期的产品战略中融入生成式人工智能。与此同时，小米、vivo、OPPO 和荣耀等中国厂商已经在本土市场推出了具有生成式人工智能能力的旗舰机型。另一方面，厂商将继续专注于增加销量和规模，以维持其在零售渠道和供应链中的钱包份额和优先级，即使在波动的环境中。中低端市场将成为厂商的重心，而物有所值和可负担性将是短期内的核心产品策略。”