定档9月10日！属于苹果的高光时刻来了？

昨晚，苹果正式向外界发送了今年秋季新品发布会的邀请函，并定档9月10日。此次发布会的主题为「高光时刻」，苹果Logo周围伴随着一圈五彩斑斓的光晕。

按照惯例，苹果每年都会在邀请函中隐藏一些有关新品的信息，这次自然也不例外。此前，苹果在WWDC24上展示了Apple Intelligence，这是苹果旗下首款AI模型。而苹果邀请函上的光晕，感觉和Apple Intelligence散发出的光晕如出一辙。

个人感觉，此次苹果发布会主要围绕Apple Intelligence衍生出的功能，结合即将发布的硬件新品，向消费者展示其AI的应用场景。

对于苹果而言，这或许可以称得上是「高光时刻」，但对于安卓阵营来说，应该已经司空见惯了，毕竟安卓厂商们已经提早布局AI。直到现在还记得安卓厂商们宣传自家AI的口号，像All in AI，上百种相当科幻的AI功能等。

iPhone 16的AI，苹果的救命稻草？

每年苹果发布会，最热门的产品其实一直都没有变过，那就是新iPhone。不出意外，今年的iPhone 16系列会加入Apple Intelligence。根据目前所掌握的爆料信息，iPhone 16系列硬件上更多是常规升级，所以苹果这次会将重心放在围绕AI展开的软件功能上。

外媒9to5mac最新发布的一篇文章中透露了iPhone 16系列的爆料信息。iPhone 16和iPhone 16 Plus将配备8GB内存和A18芯片，并增加一枚专门用于控制拍摄的按键。与上代斜对角的后置镜头模组排列方式相比，iPhone 16的后置镜头模组将采用全新的垂直对称设计。苹果这么做的原因，可能是为了让iPhone在拍摄3D视频时，可以更好地模拟人眼的视差。此外，iPhone 16系列两款机型还将提供蓝色、绿色、粉色、白色和黑色5种新配色。

而iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，它们将搭载A18 Pro芯片，其屏幕尺寸也将从原先的6.1英寸和6.7英寸，升级为了6.3英寸和6.9英寸，并会在机身边框处增加一枚拍摄按键。配色部分，iPhone 15 Pro系列的蓝色将被全新的古铜色取代。之前iPhone 15 Pro Max独占的5倍变焦也将下放给iPhone 16 Pro。

值得一提的是，iPhone 16全系支持Apple Intelligence。

单看今年iPhone 16系列的硬件，并没有什么让人眼前一亮的地方。此前，国内媒体差评下血本搞了台美版iPhone，第一时间登录美区苹果开发者账号，将手机系统升级到iOS 18.1 Beta，并按要求加入AI候补明单，最终体验到了测试版的Apple Intelligence。先说结论，那就是非常难用。

不过，这是测试版体验结果，而且是美国地区的Apple Intelligence。此前，苹果在WWDC24上表示，中国等其他地区会和当地的AI公司合作，加速AI Intelligence本地化服务的落地。

暂且不说测试版Apple Intelligence的AI功能有多弱，iPhone 16系列正式发售前，苹果能把正式版Apple Intelligence做得和发布会演示那般神奇，就目前来看还都只是个未知数。最关键的地方在于，中国地区并不在Apple Intelligence首批开放体验名单中。

有传言称，苹果正在与百度合作，发布会上演示的ChatGPT，国内可能会替换成文心一言。

按照苹果的说法，中国版Apple Intelligence可能要到明年才会正式推出。这样看来，苹果的「高光时刻」貌似和我们国内用户没有太多关系。

值得一提的是，据业内人士Mark Gurman透露，苹果已经开始对零售点员工进行新机卖点培训，比较讽刺的是，将Apple Intelligence作为核心卖点的iPhone 16系列，新机正式发售后，并不会预装AI功能。

如果消息属实，这也就意味着苹果并未调试好Apple Intelligence，那些发布会上看似实用且神奇的AI功能，可能会以后续版本OTA的形式逐一开放。

成也AI，败也AI

苹果的AI思路是让iPhone更懂你，通过Apple Intelligence访问用户的数据，学习用户的使用习惯。也就是让Apple Intelligence成为客制化AI，每一位iPhone用户都有一位专属AI助理。

就像WWDC24发布会演示的那样，父亲因为开会只能晚点去接孩子下学，这时只需要对Siri说我要接孩子下学，Siri就会推荐最快的到达路线，并主动告知用户。

结合目前测试版体验和爆料信息来看，想要实现这项功能，对于苹果来说也不是件易事。如果这些看似很美好的功能只存在于果式PPT，将其作为核心卖点的iPhone 16系列会显得十分尴尬，同时此次发布会邀请函的「高光时刻」也会偏向于讽刺。

众所周知，苹果向来重视用户体验，但是将一个没有准备好的AI提前公之于世，是否可以理解为苹果开始着急了呢？

前不久，苹果公布了2024年Q3季度财报。财报显示，iPhone业务营收为392.96亿美元，同比下滑0.94%。根据不同国家的营收情况，大中华地区是唯一营收下滑的市场，总营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。

值得一提的是，今年7月，市场调研机构Canalys发布的报告指出，中国智能手机市场在2024年Q2季度整体同比增长10%，出货量超7000万部。但苹果的出货量却出现了下滑，降至970万部，跌出了榜单前五。

苹果Q3财报和中国智能手机市场Q2市场份额，它们都包含了iPhone 15系列618年中大促降价的销量，即便如此，iPhone 15系列在国内市场的表现依旧不太理想。

造成这一问题的原因，其实是苹果近些年不思进取，产品缺乏创新，当国内安卓厂商卷手机影像、卷参数、卷AI的时候，苹果还想依靠自己庞大的用户基数坐吃山空。

或许以前安卓生态确实无法与苹果相媲美，但现如今，安卓系统的流畅度已经不输iOS，各家厂商也都围绕自家产品和系统打造出了相应的生态，安卓与苹果之间的差距已经几乎被追平，甚至部分体验已经超越了iPhone。

这样一想，苹果把未准备好的AI模型提前拿出来一事貌似也就说得通了。至于AI Intelligence能否力挽狂澜，帮助iPhone 16系列成为全球畅销机型，为苹果持续创收，就目前掌握的消息来看，只能说希望渺茫。

龟兔赛跑，结果显而易见

曾经的苹果与安卓之间的竞争就如同龟兔赛跑，苹果遥遥领先地跑在最前列。当乌龟马不停蹄地奋力追赶时，兔子还在树下睡大觉，一觉醒来才发现，乌龟已经快到终点，自己距离终点还有一段距离，就算现在全力奔跑，也无力回天。

Apple Intelligence是苹果的一次追赶，也是苹果正式将安卓视作竞争对手的明示。当然，苹果也不是万能的，也有自己不擅长的领域，就好比打造一台没有方向盘，纯靠AI驾驶的汽车，结果秘密研发多年，结果以失败告终。

所以，苹果能将Apple Intelligence训练到何种程度，是否真的能够按照苹果既定的路线不断进化，这些都还是未知数。