发布两年半之后 Vision Pro仍持续遇冷

根据《金融时报》最新报道，苹果的Vision Pro头显在发布两年半后仍然未能在消费者中获得欢迎，表现远低于苹果与市场预期，因此决定削减Vision Pro的生产和市场推广。

据市场研究机构IDC的估算显示，苹果在2024年大约出货39万台Vision Pro，但到2025年第四季预估仅再出货约4.5万台，出货节奏明显放缓。与此同时，负责代工的合作厂商据称已在2025年初停止量产，苹果也大幅削减该产品的数字广告投放，在主要市场降幅超过90%。

导致Vision Pro难以大规模普及的因素主要为三点：一是定价门槛高，起售价为3499美元或29999人民币，对普通消费者而言属于明显过高；二是产品形态与使用体验仍存在痛点，包括机身重量、续航与佩戴舒适度的问题；三是原生应用生态尚未形成足够吸引力，开发者与用户基数不足以带动大量优质内容入驻，从而形成“先有应用还是先有用户”的困境。

不过，尽管消费端表现疲弱，Vision Pro在企业级或专业场景中仍获得有限采用，例如医疗培训、设计与企业展示等垂直应用上有实际使用案例，但这些用途尚不足以抵消零售市场的疲软。

此外，苹果并未在 2025 年扩大该产品的国家销售范围，仍仅在少数市场直接销售，这亦限制了规模化扩张的可能性。

受Vision Pro的销量影响，苹果内部重新衡量可穿戴形态的发展路径，有报道指出，苹果可能会把更多资源投入到更轻薄、价格更亲民的“智能眼镜”或结合 AI 能力的可穿戴设备研发，以寻找更广泛的市场契合点。