IDC：第三季度中国平板出货660万台 同比下降22.3% 平板市场迎来最冷第三季

IDC最新季度跟踪报告显示，2026年第三季度中国平板电脑出货量为660万台，同比下降22.3%，单季出货量在连续12个季度后首次低于700万台，同比降幅创2020年第一季度以来最大值。

IDC认为，成本上涨正通过终端涨价影响购买需求。第三季度消费平板出货量同比下降24.9%，市场均价环比上涨8.6%。相比之下，第二季度整体市场同比降幅为4.4%，消费市场下降9.8%，第三季度降幅明显扩大。

商用市场仍同比增长9.6%，但较二季度67.1%的增幅放缓。教育采购支撑了7、8月需求，9月需求已明显减弱。华为、荣耀自7月起上调商用平板售价，叠加提前采购和渠道补库存接近尾声，IDC预计商用市场增长势头难以延续。

厂商排名与上一季度一致，华为、苹果、联想、小米、荣耀位列前五。华为以24.1%的份额居首，苹果以22.6%排名第二。IDC指出，苹果6月底上调平板售价后，第三季度出货量同比下降27.2%，产品结构向价格较低的数字系列iPad倾斜。

联想出货量同比增长33.2%，是前五厂商中唯一增长的品牌，市场份额达到17.9%。其消费业务由小新和拯救者系列支撑，商用平板份额则升至第一。小米、荣耀的整体份额分别为10.8%和7.6%，前者受平板9系列新品带动，后者通过平板X10 Pro Max拓展13英寸及以上大屏市场，并受益于教育采购。

涨价也在改变出货结构。千元以下平板市场规模同比缩减51.4%，部分厂商退出入门价位；3000元及以上机型出货量占比约45%，环比提升近10个百分点。IDC将中高价位段需求归纳为两类：大屏和PC级生态支持的轻办公、学习，以及小尺寸产品面向的电竞和随行使用。

IDC认为，价格上涨将让消费者换机更谨慎，厂商也需重新评估新品迭代、备货及销售目标。该机构预计，这轮成本压力将持续至2028年，2026年第四季度及2027年中国平板出货规模仍将面临较大挑战。