MIX摆脱2000元怪圈 小米何日才能走向高端

2010年之前，当我们听到“小米”这个词汇，不出意料所有人都会想到补肾益脾、美容养颜的功效，不错，小米作为粮食确实好吃。在古代，小米被称为“稷”，而祭祀则为“社”，因此“社稷”一词的意思就是用最好的粮食供奉祖先……

但是，2010年之后一切都变了，2010年小米公司成立并开始研发基于安卓系统深度定制的自家ROM——MIUI系统。紧随着第二年小米公司发布第一款小米手机，“小米”一词也就作为一个手机品牌被大众所认知，那时听到这字眼儿，就像之后听到锤子，很有趣。

随后，小米采用饥饿营销的手段，一举成为家喻户晓的国产手机品牌。越是抢不到越要努力抢，用户本着这样的念头，疯狂抢购具备高性价比的小米发烧手机，久而久之，由开始的因为高性价比所以抢小米，变成之后的因为小米手机，所以抢高性价比。不觉间，小米成为了高性价比手机的代名词，其产品定价也陷入2000元的怪圈，高于2000元的小米手机都不畅销。

性价比之路

固然，口碑宣传、粉丝营销等使小米有了庞大的忠实用户群体，而且小米手机在被黑的路上收到的也是越被黑越强大的结果，它的一切发展看似不算气势恢宏，但也至少是岁月静好，可实质上小米最头疼的问题莫过于品牌难以走向高端。

小米手机M1

2011年8月16日，小米手机一代问世，这款手机内置自家的MIUI系统，是当年国产手机中首款搭载双核1.5GHz处理器的手机，它的出现，为之后小米手机的口碑打下坚实基础，而且因其自身出众的性价比，一度成为当年国内畅销的手机之一。

小米手机2

第二年的同一天，小米手机1s以及小米手机2发布，两款产品相对于前代都有高低不等的性能提升，旗舰机的水平中端机的价格，使得这两款产品再度因性价比为小米公司创造了新辉煌。13年4月，小米推出了新品小米手机2s及小米手机2A，小米手机2s的处理器使用了四核芯的骁龙600，性能提升30%左右，保持着发烧的节奏，价格同样还是不到2000元。

小米红米手机

在这种情形之下，13年7月份，红米手机诞生了，伴随而来的是性价比作为小米手机的核心竞争力，直接被红米手机推向巅峰，中端主流机的性能搭配低廉的价格，千元新市场被彻底打通。之后的小米手机3和小米手机4虽然保持极高的性价比，但价格却一直都徘徊在2000元左右。

冲击高端系

小米Note是小米第一次冲击高端市场的试验品，去年1月份发布的小米Note顶配版依靠优良配置，价格达到前所未有的2999元。然而面对小米如此一步登天的想法，多数消费者都不买账，之后产品被迫降价，小米Note很快陷入了性价比的热浪中。

小米Note

但是小米并没有因此放弃，今年7月份，号称“千元杀手”的红米产品线里出现了一款全新风格的产品——红米Pro，在红米Pro身上，小米第一次运用明星代言的策略，吴秀波、刘诗诗等明星都被请到发布会现场，相应地，手机的定价也略有提高，给人的信号很明显：小米要做品牌了，而非只是性价比。不过遗憾的是红米Pro刚发布没多久，就在小米新品以及竞品的冲击下降至千元价格，小米的高端梦再次落空。

红米Pro

本月，小米再度发布新品小米Note 2，刷新了许久未更新的小米Note系列，我们可以看到，新品里依然有著名影星梁朝伟做代言，而且从产品的双曲面工艺方面能够看出，这款手机是在设计上下足了功夫的。与此同时，发布会上还出现了一款神器——小米MIX，这部手机仿佛要在外观设计方面走向极致，引入了全面屏概念，使得众人眼前一亮。

小米MIX

小米Note 2

这两款新品对于小米而言可能会是里程碑式的产品，为什么这样讲？因为纵览今年小米发布的旗舰产品，有小米手机5系列、小米手机5s系列，如今又出现小米Note 2和小米MIX，一年之内几大旗舰汇聚！小米手机5s发布后小米手机5的价格也是一降再降，而小米Note 2和小米MIX的出现又让小米手机5s系列陷入尴尬。短时间内产品更迭如此频繁，用户不知如何选择才算合适，看到这些新品仿佛一颗颗流星划过夜空，一阵阵绚丽，但却转瞬即逝。

重塑新形象

虽然今年的小米新品看似很混乱，但是有一个目的小米却实现了，一年内几款旗舰的定价循序渐进逐渐提高。如此想来，消费者所需的高配均满足了，产品工艺越做越好，外观设计一再创新，完全可以有理由给出高端的价格，所以即便最后的小米MIX没有很好的销量，但在大家认知里，小米MIX采用如此复杂的工艺、良品率较低的情况下实现量产，已经完全对得住3000多元的价格了。所以对于小米公司，听到用户的这些心声，目的就实现了。

小米笔记本Air

九号平衡车

而且小米公司要走向高端重塑形象，却也并非一朝一夕，也不是一款两款产品的事儿。12年，小米推出了小米盒子，13年推出活塞耳机，15年带来小米电视及九号平衡车，之后又出现净化器、电饭煲甚至是小米笔记本，也就是说小米已经不再是单纯做手机的公司了，智能硬件、家电等领域都有涉足，所以，可能这就是当下大家强调的物联网生态，做到这个层次，那么品牌走向高端自然也是顺理成章的事了。

结语：最早的小米因高性价比而被人们所接受，即使小米为重塑品牌形象做了这么多，但在多数人眼中，小米手机可能还是性价比之王，对小米产品的追求也仅限于性价比，别的方面从不奢求。然而今非昔比，产品同质化日益严重的当下，迟早有一天小米会失去性价比优势，并把研发重点放在产品工艺、工业设计等方面，那么走向高端的梦想真的有可能变为现实。