巨资聘请明星代言,你会为这些手机买账吗?

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如今明星为手机新品做代言已经成为常态,手机厂商需要通过明星代言来提升品牌的知名度,借用明星的特质来巩固产品在细分市场的优势地位,让消费者产生共鸣,何况粉丝效应在一定程度上的确推动了手机销量的增长。

今天兔兔为大家收集了一些手机品牌和它们2016年度的品牌代言人,兴许其中就有你所喜欢的那个明星呢。

vivo

vivo在产品定位和选择代言人方面有着自己的独特定位,比如vivo X7选择了宋仲基,vivo X9选择了彭于晏,vivo Xplay6选择了NBA球星斯蒂芬·库里,连国民女神倪妮都被请来做了vivo首席拍照官,vivo将消费者群体定位在以学生和年轻女性为主的年轻人群,这些人平时更加依赖移动设备与自媒体平台,对于手机自拍功能需求较高,这与产品的主打卖点非常契合。

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vivo不光注重品牌营销和线下渠道,同时还善于重金买下时下最火爆综艺节目的广告时间,通过传统的广告轰炸来提升品牌知名度,正如那句大家都耳熟能详的“vivo X7,柔光照亮你的美”,如此全方位的营销手段自然而然推动了销量的增长。

OPPO

同样是以线下销售为主的OPPO,在请明星代言方面一点都不比vivo逊色,几乎到了谁火就请谁的地步,广告牌恨不得摆的满大街都是,充分利用明星热度来带动产品销量。OPPO请的明星代言人几乎都是时下年轻人追捧的对象,如OPPO R9的代言人是杨幂和李易峰,该机配备的是5.5寸1080p屏,前置1600万摄像头。提供4GB内存和64GB存储空间,搭载VOOC闪充,号称“充电五分钟,通话两小时”。两位代言人也非常称职,不管是街拍、演出还是发微博,一律都用OPPO R9,简直是移动的广告牌。

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OPPO还推出了一系列的明星定制机,如有李易峰出演的《青云志》热播后,定制版手机也随即发布。

OPPO R9还有一款TFBOYS定制机TFphone,价格与原版相同,分为王俊凯版、王源版和易烊千玺版3个版本,每台手机背面都有通过镭雕工艺雕刻的《我是你的TFphone》logo,以及王俊凯、王源和易烊千玺的亲笔签名,系统方面则特别定制了一套专属TFphone的UI。

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除此之外,还有一款“我是你的咩咩Phone”OPPO R9杨洋定制版,机身背部镭雕了杨洋的签名和专属定制Logo。

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今年9月份,OPPO官方宣布签下了台湾演员张震成为新的代言人,并表示张震对于自己演技的严苛追求,与OPPO打造产品的理念不谋而合。

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有传闻说,OPPO在未来会为每款人气旗舰都选定一位代言人增强影响力。OPPO为R9s和R9 Plus选定的代言人是全智贤,看来只有兼具高颜值与深厚演技功力的韩剧女王才能显示出这两款手机的气质呀。

华为

作为瞄准国际市场的国产手机品牌,华为在请明星代言人的时候同样更具国际范儿。当然,签约明星不能光看谁的名气大,还得看该明星是否与本品牌的发展方向一致。

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外国人对体育的热爱程度远远超过国内,在海外市场,体育营销对品牌知名度的提升有很大的帮助,体育营销成为华为品牌建设的重要手段,于是今年3月份,华为签约梅西作为商务旗舰华为Mate 8的品牌代言人,有传闻梅西因此拿到了500万-600万欧元的年薪。华为Mate 8采用6英寸FHD屏幕,搭载的麒麟950处理器,性能表现非常不错。该机支持全新的指纹2.0识别技术,指关节2.0技术。搭载了4000mAh超大容量电池,还支持快充技术,官方介绍可以充电5分钟通话两小时。

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华为P9定位高端小屏旗舰手机,后置1200万像素徕卡双摄像头,是P系列首款指纹手机,它的代言人选择了当时正火爆荧幕的超人和黑寡妇的扮演者(亨利·卡维尔与斯嘉丽·约翰逊),正义联盟与复仇者联盟站在了一起。

这一系列的国际巨星的代言合作,可以说是华为品牌营销的一次战略升级,从原来为了提升知名度而做的零零碎碎赞助,变成了以树立品牌形象为目的,签约国际品牌代言人。

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10月中旬发布的华为Nova,是一款定位年轻群体的手机,代言人方面选择了深受广大年轻人群体喜爱的张艺兴、关晓彤,“一指美拍,十级美颜”的功能卖点,也非常契合这一消费群体的使用需求。

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荣耀8选择小鲜肉吴亦凡作为代言人,透露着年轻人特有的张狂和霸气,很容易获得消费者的共鸣:“青春不该被限制,每个我,都要活得出色!小爷我,就用荣耀8。荣耀8,美得与众不同。”

荣耀8配备了一块5.2英寸1080P分辨率屏幕,双面 2.5D 玻璃搭建惊艳的外观效果;搭载了麒麟950芯片,提供3GB/4GB+32GB/64GB内存版本;配备黑白+彩色双1200万像素后置双摄组合,带来更加完美的拍摄体验,是一款转为年轻人打造的旗舰机型。 

努比亚

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华为签下了梅西,努比亚签下了克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗),努比亚一直以“Be Yourself”为品牌理念,而C罗在足球领域简直可以说是达到了某种极致,努比亚也是希望借助其阳光、正面的形象来提升品牌知名度,推动渠道开拓,更重要的是为努比亚布局全球市场提供助力。兔兔觉得努比亚Z11与C罗的气质很相似啊,性能高(跑分近14万),主摄像头1600万像素,黑金版颜值格外高冷,作为一个球迷,实在是很心动啊。

小米

小米今年也请来了很多大牌明星助阵,7月份发布的红米Pro一下子请了三位代言人——国民大叔吴秀波、国民女神刘诗诗、国民学弟刘昊然,这一个代言人组合代表着不同年龄段的消费者群体,体现出红米是一款老中少全面覆盖的产品,实力诠释国民手机的真正内涵。

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红米Pro使用5.5英寸OLED屏幕,搭载联发科 Helio X25处理器,最高主频2.5GHz,可选4GB+128GB内存组合,后置1300万像素+500万像素双摄像头,4050mAh大容量电池,售价1099元起,诚意满满。

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小米Note 2请的影帝梁朝伟作为代言人,小米Note 2是时下主流旗舰机中的高端产品,5.7英寸双曲面屏幕造型优雅时尚,骁龙821性能版处理器表现不俗,2256万像素摄像头提供良好拍照体验,不愧于“一面科技,一面艺术”,与既有颜值又有演技的影帝气质非常吻合。

美图

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前段时间美图公司在香港上市了,其旗下的手机全部都是以自拍为主打卖点,它选择了在“奔跑吧,兄弟”中聚拢超高人气的Angelababy为代言人。一个是拥有前后置2100W像素摄像头的自拍专家,一个是国内著名的高颜值女星,这样的组合简直是绝配,反正兔兔是Angelababy的无脑粉儿,看完代言就坚定了送女朋友一部美图M6s的想法!

金立

金立手机是圈内请明星代言人比较早的品牌,刘德华,凤凰传奇,濮存昕,郎咸平,阮经天,尹恩惠等都曾为其产品代言。今年3月份金立签下围棋九段柯洁作为形象代言人,支持柯洁应战机器人AlphaGo,借助这场人机围棋大战的势头彻底火了一把。下半年,它又签约冯小刚、余文乐这两大娱乐人物作为金立M6/M6 Plus的代言人。

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余文乐作为香港著名的演员和歌手,不仅仅是一位明星偶像,也是潮流杂志的封面常客,他是闻名圈内外的“时尚潮神”,为品牌血液注入年轻时尚的基因。金立M6,主打安全和超长续航概念,手机内置的安全加密芯片已经获得国家权威机构技术认证,能够从硬件上保障个人数据安全,手机安全也是它的主打卖点之一,很适合商务人士们选择。

巨资聘请明星代言,你会为这些手机买账吗?

冯小刚不仅是国内外都有影响力的著名导演,作为演员主演了《老炮儿》当中的“六爷”获得了台湾地区金马奖影帝,成熟稳重的冯小刚,强化了金立品牌的商务化定位。最近他还拉上了夫人徐帆,一同成为金立M2017的代言人。“科技创造,智能体验,愉悦生活”,这是金立对“科技 悦生活”的诠释,也是金立与冯小刚、徐帆的价值契合所在。

纵观2016年手机品牌明星代言阵容,不难发现现在的明星代言已经进入相对成熟的阶段,与从前单纯的“蹭热度”不同,选择符合品牌定位的代言人不仅可以提升品牌知名度,而且还能更有针对性地推动产品营销。不过厂商们应该明白的是,明星代言的确能拉升产品销量,但最终建立市场口碑的,还是要依靠产品本身。

大家在选购手机的时候,都是以什么来作为参考依据的?