努比亚倪飞谈守正出奇 游戏手机或造就一个潮牌

    上次努比亚智能手机总经理倪飞见面，还是在2014年的深秋，和我们都经历过的幼年一样，那时刚满两岁的努比亚想说些什么，还很难(详细见：《倪飞和他的新“兴”力量》)。那一年，4G市场红利正劲，炒作苹果iPhone6没有达到黄牛的预期，中国品牌正在修炼内功，为后续超越储备动力。

    上午发新品下午就落后，这话有些夸张，移动技术的迭代日新月异，不进则退，四年时间对任何一个科技品牌都足够长。从中兴走出来的努比亚趟出了自己的一条路。从惊艳行业的无边框nubia Z9，到签约C罗，进军海外市场，积累核心用户群，这个新锐的手机品牌，正在不断刷新消费者从手机拍照到手机摄影的认知。

    过去的一年，智能手机行业迎来了第十个年头，市场全球出货量开始放缓，新的市场格局下手机企业运作毛利陡降。从倪飞的话中，努比亚也深感这种压力，接下来的十年，他带领的这家“中小品牌”需要反应更快，动作到位，地盘稳固。

    最近的一些消息使得话题很快开始围绕游戏手机展开，在我的观察中，倪飞首先是首席产品经理，其次是努比亚的总经理。过去他聊得更多的是产品、用户体验，对游戏有着深层次的理解，也多次在公开场合表达过对游戏市场的关注，比如前不久他就曾在微博上对职业选手放话，“尽管来，输了就送努比亚产品终身使用权”，引得众人关注，

    努比亚未来会是一个游戏手机品牌吗？现在来看，答案显然是不确定的，但他认为游戏手机市场的机会已经成熟。倪飞眼中，有两点让努比亚不可错过这次机会，其一，目前智能手机的性能得到提升，过去的努比亚旗舰已经证明了在掌上娱乐方面的硬实力；其二，是手游的大环境到了一个临界点，用户基数足够大，细分消费的软需求并没有很好的得到满足。

    很显然，时下的手游正在成为一种新的社交方式，在这一前景下，大量的游戏被推向用户面前。同样的，手机硬件在正在迎合这种变化，倪飞谈到了“潮牌”，在他的守正出奇的策略中，努比亚保证现有的主力价值阵列，同时派出一波精锐部队去开拓新边界。

努比亚联合创始人、总经理倪飞

    作为时下的头部手游，“吃鸡”、“荣耀”也在倪飞的手机中，虽然不是重度用户，但在工作之余，他也会利用努比亚手机让自己放松一下。与之所对应的，是努比亚的产品经理们，新的游戏手机项目已经确立，产品的设计理念经历了大量的用户调研和内部推敲。

    倪飞认为，游戏手机首先是一部手机，再是一部在游戏体验中有上佳表现的游戏机。业内常识中，过去市场中不乏杂牌“游戏手机”，这些产品的一个显著特征是看着像一部PSP，对标的对象也是索尼、任天堂这样的重量级选手。从产品模型上来看，这样的设计或许是错的。努比亚认为，手机品牌做游戏首先的对手是手机，目前已经有一部分手机拥有了良好的性能配置，但体验并不是十分好，存在娱乐过程中用户就有不少痛点。

    交流过程中我意识到，努比亚人的游戏手机，初步不会影响Switch这样的掌机死忠，而是要迎合像“吃鸡”、“荣耀”这样的现象级游戏，让玩家得到比其他人更好的体验，并把游戏生态打造得更广、更富有价值属性。

    比如与头部游戏厂商联合优化体验，游戏社群、新的生态的打造。

    产品价值确立了，用户关心的是具体怎样打造，能带来什么体验。在这个话题的带动下，我了解到，努比亚为解决手机长时间游戏导致发热量剧增的行业性难题，建立高科技实验室，通过空气学、材料学、设计学等先进技术，力求手机散热技术的创新与突破。

努比亚游戏手机概念设计亮相MWC

    另一方面，随着消费者对于手机游戏娱乐的需求不断增加，消费者对于手机散热与续航的需求也随之增加。消费者需要一款针对手游娱乐的专属游戏手机，针对这个细分市场，努比亚希望基于这项散热技术为全球消费者创造更有想象力的游戏手机产品，带来不一样的体验。

    他表示，努比亚针对专业游戏产品做好了全方位的准备。努比亚会对全新的专业游戏产品进行多方面立体的创新优化。我们今天看到的散热技术只是诸多创新中的一项。我们了解到手机在高负荷运行时会出现手机发热量大、散热慢、操控不流畅、画面卡帧等问题，努比亚展示的的散热黑科技，已经大大改善了手机发热量大和散热慢这个痛点。

    游戏手机的时间点，大约在今年四月。

    第二次独立参展MWC世界移动大会，展台空间不小，可见努比亚对于国际市场有着非常多的想象力。努比亚联合创始人告诉我们，在接下来的2018年，努比亚将继续深耕欧洲客户，持续多元化的运营方式。守正的同时，以出奇制胜，利用电竞、超旗舰产品，建立欧洲运作新模式，尽可能覆盖空白市场。

    再者，未来努比亚还将继续增加对全球市场的投入，与目标市场前三大渠道合作伙伴进行合作，以提升产品和服务水平，进一步提高品牌知名度，加速品牌的全球化布局。

    进入2018年，人工智能是各行业不可缺少的话题，倪飞和他的团队正在思考，AI能在实际应用中解决哪些用户痛点。在他看来，人工智能还仅仅是一个开端，整个行业的人工智能应用的使用体验大多集中在：智能引擎自主学习功能以及AI人像拍摄方面。

    不难看出，努比亚在业界中是AI的先行者，此前发布的努比亚Z17、Z17S等产品中，已搭载其自主研发的NeoSmart引擎、AI技术+NeoVision影像技术，FiT3.0。努比亚手机不仅具备了自我学习认知能力，人工智能更与手机摄影相结合为用户摄影提供便利性。

    “挺到5G”，这是一句玩笑话。从2012年，努比亚就在下一盘5G的棋。早在3G时代，努比亚首创实现全网通手机——努比亚 Z5。在4G时代，努比亚Z9更是实现了对4G+网络支持，实现更快地上传与下载更高质量图片、文件、网页，随时在线收看高清视频，让智能手机体验不断升级。

    再扒一个消息，今年秋冬季，努比亚将推出颠覆性产品，智能手机将借助次世代的屏幕技术再次发挥想象力。

    有人说，所有的伟大，源于一个勇敢的开始。已满五岁的努比亚正在积极筹备着一个又一个开始，每一个开始，都从用户痛点出发，每一个开始，都是续篇。（全文完）