罗永浩自曝“锤子”命名内幕：Smartisan并非刻意命名为“锤子”

罗永浩近日在其视频播客《罗永浩的十字路口》第二期与何小鹏对谈时透露，锤子手机的中文名称并非团队刻意而成，而是一个意外的结果。

最初公司选择了英文名 “Smartisan”（由 “smart” 与 “artisan” 组合），但在本地化与传播过程中，团队并未对中文品牌名投入足够重视，最终“Smartisan”被口语化为“锤子”，这一称呼在中国部分地区还有贬义或粗俗的用法，给品牌的高端定位带来了不利影响。

罗永浩表示，早期团队尝试了很多理想的品牌名但注册受限，后来才以二十多万元代价购买了“坚果”这一商标以作为后续品牌运用的替代方案；但“锤子”这个外号已经在公众语境中扎根，给品牌形象与市场认知留下了长期影响。

罗永浩视频播客《罗永浩的十字路口》聚焦创业与行业观察，节目第二期与小鹏汽车CEO何小鹏讨论内容涵盖创业经验与产业趋势，两人都聊起了产品命名的问题，何小鹏也在节目中表示，在中国一个企业名用老板名字好像很怪。有七八年时间，好多朋友劝自己给小鹏汽车改名，说只要一改名，销量翻一倍。这背后可能有多种原因，一个是文化自信，一个是中国有一个品牌认知，觉得洋气很重要。