高端化趋势明显 Counterpoint：2025全球智能手机平均售价预计达370美元

市场研究机构 Counterpoint Research 最新发布的《市场展望—ASP预测追踪报告》显示，全球智能手机平均售价（ASP，Average Selling Price）将在未来几年稳步攀升：2025年预计为370美元（约合人民币2700元），到2029年预计将攀升至412美元（约合人民币3000元），年均复合增长率（CAGR）为3%。

与此同时，全球智能手机年收入预计将在2029年达到5640亿美元（约合人民币4万亿元），2025年至2029年的CAGR为5%。

Counterpoint Research认为，推动全球 ASP 回升的关键因素有三：其一是高端化趋势：随着用户对旗舰体验、影像系统、折叠形态等差异化卖点的需求提升，高端机型在销量中的占比持续走高；其二是 5G 的普及：从旗舰机渗透到中端机型，5G 不仅改善了用户体验，也间接抬升了中端机的平均售价；其三则是生成式 AI（GenAI）的加速落地：报告指出，2025年将有三分之一的智能手机具备 GenAI 能力，相关机型的物料清单成本平均增加40—60美元，但随着 AI 应用成熟，ASP 提升将从“成本推动”转向“价值驱动”，消费者愿意为 AI 加持的智能体验支付溢价。

此外，不同市场的 ASP 表现差异明显。

在北美，2025年下半年出货量预计放缓，但全年 ASP 将同比增长7%，苹果的高端机型、运营商补贴和折叠屏亮眼表现将推升其市场均价，2026年 ASP 预计达到984美元。长期来看，美国市场已高度高端化，因此 ASP 增速将趋于平稳，但仍是全球 ASP 的稳定支柱。

在中国，2025年 ASP 同比增长预期由4%下调至3.6%。苹果 Pro 机型、华为 Mate 与 Pura 系列以及 OPPO、vivo 的结构性升级共同推动价格上扬。尽管整体出货量略有下滑，但中国市场的高端化进程仍将对全球 ASP 提供持续助力。

在印度，ASP 仍维持在250美元以下，但随着功能机用户向智能机迁移、城乡需求释放，预计2029年将升至287美元。印度将继续担当中端市场的核心，但高端化趋势也已初见端倪。

在品牌层面，苹果仍是高端市场的“定海神针”。2025年其 ASP 预计为919美元，到2029年将接近1000美元。双线战略正在成形：一方面通过“e”和“Air”系列扩展新兴市场份额，另一方面以 Pro 系列稳固高端主导地位。尤其是苹果计划在2026年推出首款折叠屏手机，有望为行业 ASP 再添一轮推动力。

三星的 ASP 走势较为平稳。2025年上半年旗舰机表现不佳可能压低全年均价，但折叠屏与 GenAI 集成将构成长远增长支撑。由于三星在新兴市场中端占比高，其 ASP 提升空间有限，但品牌在折叠屏上的领先优势仍是不可忽视的亮点。

华为的情况则截然不同。随着自研芯片供应恢复，Mate 与 Pura 系列回归高端市场，再加上折叠屏产品的强势表现，推动其 ASP 明显上扬。HarmonyOS 的用户黏性也进一步增强了定价能力，未来华为不仅在国内，还将在海外市场有望扩大影响力。

小米、OPPO、vivo等安卓厂商同样在推行高端化战略，但由于中国市场需求低迷、印度市场表现温和，2025年其 ASP 增长较为有限。