追觅AURORA负责人称将投超百亿元研发手机业务 计划80%市场放在海外

近日，追觅AURORA手机全球负责人刘扬在接受采访时表示，追觅将投入逾百亿元研发资金布局手机业务，并采用LUX高奢与NEX科技影像双产品线，市场规划为海外占80%、国内占20%。

据刘扬采访自述，追觅手机团队目前约500人，研发人员占比超过70%；计划在2026年扩至2000人、2027年扩至5000人；同岗位薪资较市场平均高约20%，并计划引入奢侈品与黄金珠宝行业人才。

在产品层面，追觅在AWE 2026期间展示了AURORA LUX与AURORA NEX两条产品线，主打高奢与科技影像两个方面，刘扬解释称，双系列布局是为满足不同用户需求，当前高端用户不再仅关注硬件参数，单一赛道难以覆盖多元化需求。

其中，AURORA LUX 高奢系列定价尚未公开，最终价格将根据用户选择的黄金克重、钻石材质及皮革用料决定；AURORA NEX 科技系列预计于 2026 年下半年上市，配备可拆卸影像模块。

在市场竞争方面，刘扬表示，追觅不会刻意与国内厂商进行对比，当前全球手机市场约 80% 的利润被苹果占据，国产厂商的核心问题不是内部竞争，而是如何在海外市场与苹果抗衡。

为此，追觅的市场布局中80%在海外，只有20%在国内，避开国内红海竞争，在海外高端市场寻找机会。

刘扬认为，通过贵金属材质及回收再造服务赋予产品“保值属性”，是追觅与其他品牌的核心差异，也是对高端产品价值的重新定义。

关于销售与渠道，追觅称将复用其全球6000多家门店资源推进手机专区建设，并同步推进线上旗舰店。