苹果全面改革欧盟App Store费率 取消按安装收费改为5%抽成

苹果于8月18日宣布全面调整欧盟区App Store的费率结构，以解决与欧盟委员会在数字市场法（DMA）合规上的分歧，苹果称此次调整经过与欧盟委员会的"紧密合作"，旨在简化此前被开发者批评为过于复杂的收费体系，新规将于10月1日生效。

DMA是欧盟2022年生效的竞争法规，要求被指定为"守门人"的大型平台（月活超4500万欧盟用户）必须允许应用侧载、替代支付方式和替代应用商店等分发渠道。苹果此前的合规方案包含多层叠加费用：2%的初始获取费、5%至13%的商店服务费，以及每次安装€0.50的核心技术费（CTF），超100万次安装后开始计收。

新方案大幅简化了这一结构，苹果取消了初始获取费和商店服务费，将此前按安装次数收费的CTF替换为按数字购买收入5%抽成的"核心技术佣金"（CTC）。对于通过App Store分发且使用应用内购买的应用，费率为26%，参与小企业计划的开发者享受15%优惠税率，自动续订订阅满一年后同样适用15%，使用替代支付方式的应用费率为20%（小企业10%），链接至外部网站完成购买的应用费率为15%（小企业10%），通过替代应用商店或网页分发的应用统一适用5%的CTC。

此外，苹果首次允许开发者在欧盟区的应用内同时提供苹果应用内购买和替代支付选项，此前这一做法是被禁止的。替代应用商店的准入门槛也有所降低，苹果取消了此前要求开发者提供100万欧元银行备用信用证的硬性规定，改为接受邓白氏财务稳定性评分、上市公司资质、风险投资背书、财务审计或政府及非营利机构身份等五种替代资质。

值得注意的是，谷歌上月刚刚因违反DMA被欧盟委员会处以约8.9亿欧元（约合10亿美元）的罚款，涉及搜索结果自我优待和限制Play Store开发者引导用户至外部购买等两项违规，苹果此次主动改革费率结构，被视为选择与监管机构合作而非对抗的策略。