非洲智能手机市场2023全年出货量增长6% 传音占据半壁江山 国产品牌表现亮眼

市场研究公司Canalys今日发布报告称，2023年第四季度，非洲智能手机市场出货量达到1920万部，同比增长24%，实现显著复苏。这一增长主要得益于对数字服务需求的增长、社交媒体的蓬勃发展以及“先购买，后付款”模式的普及。

尽管非洲部分国家面临经济挑战，例如南非的能源危机、尼日利亚石油行业的改革以及埃及的外汇短缺，但该地区三大市场仍取得强劲增长。南非、尼日利亚和埃及的智能手机出货量分别增长15%、63%和63%。得益于2023年下半年消费者信心的提升，2023年全年，非洲智能手机出货量达到6870万部，比2022年增长6%。

Canalys迪拜高级顾问Manish Pravinkumar表示: “非洲市场从功能机向高性价比智能机的转变，反映了消费者对现代化和提高互联网连接的强烈需求，从而导致入门级市场的厂商活动不断增加。”

2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手机的出货量同比增长43%。

这一增长主要受到传音的推动，其在2023年下半年推出了新的低端机型，并且在2023年全年获得50%的市场份额。

三星在南非市场表现强劲，A系列机型A14系列和A04系列成为关键驱动因素，贡献三星在非洲地区30%的出货量。

小米积极扩大其产品范围，包括新推出的红米13系列，以迎合追求更好外观的消费者。小米的成功归功于其营销策略，包括在社交媒体营销、与KOL合作和线上促销方面的大量投资，使其成为年轻的科技爱好者青睐的品牌。

Pravinkumar补充说: “由于数字化和社交媒体使用的增加，非洲地区的消费者希望在入门级设备中获得更高规格，尤其是运行内存和存储空间。新品牌正在利用多样化的产品和合作伙伴关系在特定市场站稳脚跟，而老牌厂商则在追逐尚未开发的新兴市场机会。”

OPPO经历156%的强劲增长，主要得益于埃及和摩洛哥等阿拉伯语国家市场的扩大。

华为虽然没有进入前五，但却取得了371%的惊人增长，尤其是在南非市场的推动下，这突出表明华为成功地提供由HMS支持的各种价位的智能手机，有效地迎合了不同消费者的偏好。

Pravinkumar认为，随着技术模式的转变，非洲地区对智能手机的需求将继续激增。由于多个国家的可支配收入受到限制，厂商、政府和电信运营商将通过创新解决方案积极解决智能手机可支付性和互联网成本高昂的问题。

展望未来，Canalys对2024年非洲智能手机市场持谨慎乐观的态度，预计非洲智能手机市场将实现个位数增长。

报告还强调了以下几点:

非洲智能手机市场仍面临一些挑战，包括经济不稳定、基础设施不足和政府政策的不确定性。

随着智能手机价格下降和互联网接入能力的提高，非洲智能手机市场仍有巨大增长潜力。

厂商需要开发创新产品和服务，以满足非洲消费者的独特需求。