小米计划2025年在日本开设5～10 家“小米之家” 全面落地智能家居战略

据《日本经济新闻》报道，小米计划于2025年在日本开设5至10 家“小米之家”直营实体店，大规模进军日本线下市场，并考虑引入空调等大型家电产品，进一步扩展“智能家居”生态布局。

小米日本法人副社长郑彦在接受采访时表示，小米将借助其作为日本第五大智能手机品牌的影响力，将中国市场成熟的“智能手机+家电”联动的智能家居模式引入日本市场，推动品牌在当地从手机拓展至全屋智能生态系统。

根据规划，小米的日本门店将首先以东京圈为中心，开设5至10家直营店，之后视市场反响向全国拓展。店铺将展示和销售160多种产品，包括智能手机、智能手表、电视、扫地机器人等，通过场景化展示让消费者直观体验以智能手机为核心的互联互通体验。

据悉，店铺入口将重点陈列智能手机和可穿戴设备，而墙面等区域则展示可以通过手机一键操控的家电产品，全方位展现小米生态的智能联动效果。

小米已于3月13日新品发布会上宣布，首批日本门店选址于埼玉县，分别位于：

永旺梦乐城浦和美园（埼玉市），预计3月22日开业，占地面积约130平方米。

永旺梦乐城川口（埼玉县川口市），预计4月5日开业，占地面积约100平方米。

小米预计两家店铺每月将吸引1万至2万人次顾客，成为品牌与用户面对面交流的重要窗口。

值得一提的是，早在2024年，小米就已在东京人流密集的涩谷PARCO商场开设限定期限的快闪店，该店铺的客流量与销售额远超预期，显现出日本消费者对小米产品浓厚的兴趣与购买力，小米方面表示，这一成功试水促使公司正式启动全国范围内的线下扩展战略。

近年来，小米在日本市场的布局已初具规模。根据相关市场研究机构数据，2024年第二季度，小米手机在日本市场的出货量剧增359%，份额增至6%，位居日本第三。

虽然市场份额依旧不多，但小米能在苹果iPhone和谷歌Pixel之间杀出一条血路也属实不易了。

此外，小米电视方面，自引入日本市场以来，凭借4K智能电视、Google TV系统、日语本地化内容等亮点，销量快速增长，成为日本中低价位智能电视市场上的有力竞争者，尤其受到年轻家庭和租房人群欢迎。

2024年，小米进一步与日本本地零售商展开深度合作，覆盖线上（如Amazon日本站、乐天）和线下家电连锁，提升品牌曝光，电视与手机销量均稳步上升，尤其值得关注的是，随着日本消费者对智能家居联动需求的上升，小米电视、音响、扫地机器人等产品的跨设备协同使用场景成为市场卖点，为此次线下门店推广提供了充足市场基础。

此外，小米还考虑与日本本地家电企业、房地产商合作，推动小米智能家居进入日本新建住宅、租赁公寓市场，拓展B2B2C商业模式。